内地荧屏新规下之布局综艺节目大洗牌图0吴淑敏

内地荧屏新规下之布局 综艺节目大洗牌(图)

何炅、谢娜等人主持的《快乐大本营》成为湖南卫视力保的综艺节目。

综艺节目的缩减令电视剧的需求量急剧上升，自制剧成为一大出路。像湖南卫视就开拍了贾静雯、李湘主演的自制剧。

限娱令、限广令自2012年1月1日起执行，至今已有两个月。限令生效后，果真新年新气象。在广电总局对娱乐节目数量、播出时间的严格监管要求下，各家卫视除了力保王牌综艺，集中火力在周末这块最佳黄金档展开厮杀；去年跟风兴起的一些婚恋类、情感类节目也不再见踪影，反之，是新闻类和人文社科类板块有大幅增加，同时还致力开发出职场真人秀、益智类、竞技类等新的综艺节目进行试水。而综艺节目的大幅缩减，也令电视剧的需求量急剧上升，各家卫视除了打响自制剧品牌，旧剧回炉删减再重新上星，也成为行之有效的路子。暨南大学电视系主任谭天接受信息时报专访时，对当下荧屏的新形态持一定赞赏的态度，认为限娱令起到了积极的作用。

专题策划：蔡慕嘉 肖华

专题撰文：信息时报记者 蔡慕嘉

王牌节目扎堆周末

专家提醒：品牌忌盲目大改

鉴于限娱令规定每天19：30至22：00之间，全国34家卫视播出的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀和真人秀等类型节目必须控制在9档以内，每档不超过90分钟；而且每家卫视每周播出此类节目的总数不能超过两档，故今年新年伊始，各大卫视不得不就新规而调整节目版面。

在面临着综艺节目必须大瘦身的情况下，各家卫视纷纷舍车保帅。王牌节目因为资历深，在荧屏市场已经形成一定的口碑和品牌，加上拥有固定的观众群，所以成为卫视的优先保护对象，并稳居周末黄金档时间。各家把宝押到周末，是因为周末是观众休假、放松身心的时间，晚间的黄金档自然成为正面交锋时段；而且综艺娱乐节目在周末播放向来是惯例，观众也因此形成固定的收视习惯，如果随意调动，有可能会导致观众流失，影响收视率。值得一提的是，部分原本不在周末播出的口碑节目，在限娱令后也调整档期，移到收视率争崩头的周末。比如，东方卫视(微博)婚恋节目《谁能百里挑一》，原本是每周四晚间22：00播出，但新年开始，该节目便调至每周六晚22：00播出，誓要在这个黄金收视时段分一杯羹。

虽然王牌节目在这场激烈的节目竞争中生存下来，但也面临着节目的缩时和内容的改版。新年开始，湖南卫视(微博)原本总长1小时40分的《快乐大本营(微博)》和《天天向上》，都严格控制在90分钟以内。而部分婚恋节目要继续生存，也必须对内容进行局部修改。比如浙江卫视(微博)周一到周二21：21播出的《婚姻保卫战》，除了时段调至周日，节目也不再走综艺娱乐路线，而是请来钱文忠等专家探讨夫妻相处之道。

对于此番优胜劣汰，暨南大学电视系主任谭天认为，这些王牌节目依然要注意适时进行品牌维护，才能保证有一段长的生命周期。品牌维护一定要知道什么是好的，什么是要保留的，不是盲目地大改，而是要根据受众的变化、需求进行微调。他以国内知名益智类节目《幸运52》和台湾综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》为例，阐述何为微调，《幸运52》后来频繁地改版，从主持人、服装、道具到场景，改着改着就没了。其实这个节目最应该改的不是这些。而台湾有一个节目叫《我猜我猜我猜猜猜》(后更名为《你猜你猜你猜猜猜》)，到现在还活着，生命周期很长。其实这类节目要改，就要不断地充实它的题库，靠题目吸引观众。题库老化，已经没有创新没有吸引力，光是改外在的东西，是没有用的。‘微调’必须是看它哪些方面跟不上而进行修改、补充、创新，而不是把洗澡水泼出去连带干净的水也一起泼出去。因此，王牌节目要进行品牌的维护，首要是对节目核心内容做好严格把控，一定要有一个清醒的头脑、准确的判断，该怎么改。

新闻类节目增加1/3

专家提醒：要打造优质内容

力保王牌节目之余，减少其他类型节目势在必行。于是，同质化或收视不佳的节目便成为出头鸟。据相关统计，新年伊始，卫视涉及情感、婚恋、交友等七类属于限娱令调控范围内的节

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