小投入高产出广汽传祺跨界营销硕果累累海城

小投入高产出 广汽传祺跨界营销硕果累累

跨界营销对于汽车企业来说并不新鲜，但能玩好娱乐营销的车企并不多。2014年的影视屏幕眼花缭乱，令观众目不暇接，广汽传祺在这一年却玩足了娱乐营销。

12月26日，由引领新价值高端SUV广汽传祺GS5速博倾情助力的学童鲜师炼成记《一年级》第一季正式收官。伴随每集同时段全网收视率第一的效果，作为节目指定用车的广汽传祺GS5速博知名度直线飙升，同时，为亲人造好车，让世界充满爱的理念也深入人心。

独具慧眼，传祺开展跨界营销收效显著

现如今，汽车厂商都在尝试新鲜的营销模式，以跨界合作迅速提升产品的知名度。广汽传祺在深化传统营销的基础上，积极探索新的营销模式，多次尝试娱乐营销，积累了相当多的跨界合作经验，并取得了以小博大的良好效果。

汽车电影是汽车和娱乐成功跨界合作的典范。在2014年夏火爆大荧幕的好莱坞大片《变形金刚4》中,令人应接不暇的各路豪车赚足了大众眼球。传祺作为《变4》在中国乃至亚洲唯一的汽车合作伙伴，以全系车型参演，成为首个登陆好莱坞的中国汽车品牌，在全球范围内获得极高关注，也为传祺成功进军国际市场铺平了道路。

2014年3月，广汽传祺作为协拍单位受邀参与中国首部救捞题材电视剧《碧海雄心》的拍摄，并借此有效地提高了品牌的知名度和美誉度，扩大了传祺在公务采购市场上的影响力。　　多次跨界合作的成功，让传祺对娱乐营销信心倍增。9月，广汽传祺以独到的眼光锁定湖南卫视最新打造的原创校园纪实节目《一年级》，以传祺GS5速博作为节目指定座驾全程协助拍摄，借节目效果进一步提升品牌和产品的知名度。　　打亲情牌，为亲人造好车契合消费者精神需求

洞察消费者精神的普世需求，是广汽传祺细腻的一面。作为车企，广汽传祺提出了为亲人造好车，让世界充满爱的理念，并始终如一践行，这些皆是对消费者的承诺与负责，更是打动消费者的亲情牌。

传祺GS5速博作为《一年级》节目唯一指定座驾，全程参与节目拍摄，极致呵护孩子们的安全，将为亲人造好车，让世界充满爱理念传播开来，并扎根消费者的心中。无疑，广汽传祺发自内心的为亲人造好车的理念，从侧面助攻传祺亲情营销。

在造车过程中，广汽传祺始终坚持正向开发、坚持国际标准、坚持世界品质。在品质、安全等核心方面坚持只做加法，即便在合资不断减配、价格下探的压力下，传祺依旧坚持只做加法，不断推出精品车型，实现市场与口碑双赢。广汽传祺仅转介绍率已超过30%，赢得了消费者广泛信赖。　　在不久前发布的J.D.Power中国汽车质量报告中，广汽传祺蝉联中国汽车品牌和车型品质双冠王。2014年全年，广汽传祺累计销量达11.55万台，同比增长36%，远超行业平均增长水平。

小投入高产出，传祺获市场和口碑双丰收

在《一年级》的拍摄过程中，传祺GS5速博不仅作为明星老师陈学冬和宋佳的出行用车，更成为护送孩子们从湖南长沙远赴安徽黄山的游学校车。紧密的剧情衔接与频繁的出镜让GS5速博多次出现在荧幕上，与节目内容完美融合。

同时节目指定用车广汽传祺GS5速博的广告语在节目播出的过程中不时出现，令观众记忆深刻。由于传祺GS5速博为《一年级》提供了拍摄和出行的便利，保障了孩子们出行的安全，传祺GS5速博顺理成章地赢得了极高的曝光度。　　此外，在节目播出期间，广汽传祺推出《一年级》萌娃安全第一课主题活动，从儿童安全的角度吸引孩子家长们的关注，通过孩子和家长喜闻乐见的观摩、体验、游戏等形式，增强孩子们的自我保护意识，加强家长对交通安全的警觉性，并呼唤全社会各方力量共同参与，为孩子们支撑起一片安全成长的蓝天。这也是广汽传祺为亲人造好车，让世界充满爱品牌理念的延展，也体现了广汽传祺的社会责任。　　借助节目的热播，GS5速博迅速拥有了大批粉丝，而传祺为此的花费仅为英菲尼迪投资《爸爸去哪儿》费用的三分之一，也远远低于其他节目高额的赞助费用，广汽传祺助力《一年级》真可谓是实现了小投资大收益。

精准的营销有力地撬动了销售转化。传祺GS5速博上市后即引发了销售热潮，首月销量即达到3000台，节目对帮助传祺GS5速博打响知名度与美誉度可谓功不可没。而广汽传祺取得的收益还在不断增加中节目的热播与高人气增强了年轻家长们对儿童交通的关注，并极大地推动了传祺家族的持续热销。

随着与湖南卫视《一年级》、《变形金刚4》等影视跨界合作的成功，广汽传祺营销手法日趋成熟。在玩转营销的背后，广汽传祺亦肩负了自主品牌崛起的使命，通过洞察国人汽车需求，以丰富而亲民的营销手段占据更广阔的市场，向世界证明中国自主品牌的硬实力。

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